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El nuevo rating ¿Cuánta gente realmente circula por el Obelisco? ¿Cuánta chance hay de que vean un cartel ubicado en esa paradigmática ubicación? Estas son algunas de las preguntas que habitualmente se hacen los planificadores de medios a la hora de definir la pauta publicitaria en la vía pública. Con el Sistema de Medición de Alcance de Publicidad Exterior (SMAPE), generado por la medidora de audiencias Ibope y por la auditora de vía pública Alberto Scopesi, se pretenden zanjar este tipo de interrogantes. Cada una de las empresas sumó su expertise para un negocio que comparten en partes iguales. Ibope es la encargada de armar un mapa de circulación de los consumidores abarcando la Capital Federal, el Gran Buenos y el partido de Pilar. A través de una encuesta telefónica a 6 mil personas, con una actualización mensual de 500 casos, se va conformando el circuito de la gente para ver en qué medida están expuestos a ver la cartelería publicitaria. A Scopesi le cabe aportar los datos de localización de todo el equipamiento de publicidad exterior. El rating en este caso en verdad mide en qué porcentual la gente estuvo en condiciones de toparse con el anuncio y con qué frecuencia. Para brindar el servicio tuvieron que acudir a la empresa Compumap, que les aporta el sistema cartográfico de las zonas comprendidas en el estudio. El SMAPE pretende ser exportado a otras regiones donde no existen sistemas para medir lo que pasa en la vía pública. Los responsables de ambas empresas, que informaron que van a ofrecer la información partiendo de un paquete básico de $3.000 mensuales, sólo conocen un método equivalente en España. La vía pública representa un 4% de la inversión publicitaria total pero según reconoció Scopesi “suele estar subrepresentada porque hay mucha pegatina y cartelería no autorizada”. Es uno de los recursos publicitarios dilectos para las campañas políticas por ser uno de los medios publicitarios de más barata producción. A su vez, se puede ganar la calle en poco tiempo (basta considerar los carteles post Boca-River). Pero además puede esquivar a la veda política. Mientras los demás medios tienen que callarse, un cartel con la cara del candidato puede seguir pegado hasta el momento mismo de la elección a escasos metros de las mesas de votación.
Mapas digitales contra el delito A través de este sistema, la Policía podrá identificar las llamadas al 101 y guiar con precisión sus móviles
A través de la
instalación de un software interactivo de mapas digitales, la Policía de
Mendoza podrá identificar el lugar y el número de las llamadas de
emergencia realizadas al 101, y guiar los móviles de la fuerza con
rapidez y precisión, entre otros beneficios. “Para nosotros es un paso
más en el salto tecnológico de la Provincia y una posibilidad de
racionalizar los recursos”, destacó el ministro de Justicia y
Seguridad, Leopoldo Orquín, tras firmar el convenio con la empresa
Arce Soluciones, que instalará el programa Compumap en el Centro
de Operaciones Distritales –más conocido como Comando Radioeléctrico–.
La utilización de este programa no tendrá costo alguno para la
Provincia, ya que el acuerdo de asistencia mutua implica que el
Ministerio de Justicia y Seguridad le brinde datos cartográficos a la
firma para la actualización del sistema a cambio de su instalación y
provisión. Arturo Calcagno y Fernando Pérez, directores de la empresa,
le explicaron ayer a la prensa las múltiples operaciones de localización
geográfica que permite el software, ante la atenta mirada del ministro
Orquín, el subsecretario de Relaciones con la Comunidad, Gabriel Conte,
y el director de Seguridad Vial, Javier Passera. Mediante el uso de
mapas digitales, Compumap posibilita la ubicación rápida y precisa de
puntos geográficos. Se podrá usar para estos casos: • Ubicar fácilmente
el origen de llamadas de emergencia al 101 o llamadas extorsivas por
secuestros o amenazas, inclusive las que sean realizadas desde teléfonos
públicos. • Determinar los recorridos más cortos y rápidos que pueden
usar los móviles policiales para llegar a un lugar. • Localizar las
cuadrículas, las zonas de riesgo, los servicios y centros de asistencia
–comisarías, bomberos, Defensa Civil, policías, municipios, hospitales,
centros de salud, juzgados y demás– o comercios y lugares con riesgos de
conflicto –bancos, locutorios, estaciones de servicio, supermercados,
lotes baldíos y otros–. • Identificar domicilios donde han ocurrido
diferentes tipos de hechos delictivos. • En base a la información que se
recoja en el uso de esta cartografía digital, se podrán reubicar
cuadrículas o asignar mejor los recursos para cada una, según las
necesidades. Orquín destacó que “este mapa georreferenciado es un
complemento del seguimiento satelital de los móviles policiales y del
sistema de radar que estamos instalando”. Entre sus principales
ventajas, el ministro remarcó que “a partir de la individualización del
lugar y el número de las llamadas que se reciben en el Comando
Radioeléctrico, vamos a poder detectar aquellas que son truchas y que
dificultan el accionar policial”. “Por otro lado, vamos a poder
seleccionar al instante cuál es el móvil policial y la comisaría más
cercanos al sitio donde se ha producido un hecho delictivo, guiar la
unidad cuadra por cuadra en caso de ubicaciones dificultosas y
determinar rápidamente los objetivos a cuidar, por ejemplo, en el caso
de que un delincuente haya decidido cometer varios ilícitos seguidos”,
agregó el ministro. |
